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隨著(zhù)經(jīng)濟的增長(cháng)和個(gè)人財富的積聚，中國的金飾需求在過(guò)去15年里增長(cháng)至三倍以上。中國如今是全球最大的黃金消費國，金飾市場(chǎng)占全球需求量的30％。

但中國金飾市場(chǎng)并非一直都一帆風(fēng)順。2013年的繁榮——當時(shí)暴跌的金價(jià)引發(fā)了購買(mǎi)熱潮——使該市場(chǎng)出現了創(chuàng )紀錄的店鋪數量、過(guò)剩產(chǎn)能和激烈的價(jià)格戰。該行業(yè)被迫經(jīng)歷了一段痛苦的修復期。金飾企業(yè)不再依賴(lài)僅僅為了含金量而想購買(mǎi)金飾的傳統消費者，而開(kāi)始進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調查以更好地了解客戶(hù)。越來(lái)越多的金飾企業(yè)嘗試通過(guò)提供更豐富的產(chǎn)品組合、設計更具吸引力的金飾和優(yōu)化銷(xiāo)售渠道，來(lái)滿(mǎn)足時(shí)尚消費者的需求。

金飾企業(yè)更加注重提高金飾的裝飾價(jià)值，滿(mǎn)足中國黃金市場(chǎng)消費者展現身份、獲得社會(huì )認同和接納變化的渴望。

這些努力產(chǎn)生了喜人的成果：2017年是自2013年以來(lái)金飾需求增長(cháng)的第一年。我們相信，憑借行業(yè)的持續創(chuàng )新和復興努力， 2017年的增長(cháng)可能標志著(zhù)金飾需求重返持續增長(cháng)之路。

中國消費者對黃金的偏好因地區而異

中國不斷發(fā)展的中產(chǎn)階層正在推動(dòng)著(zhù)其消費局面的轉變。金飾市場(chǎng)需要適應中國金飾消費者不斷變化的具體情況。2016年，我們實(shí)施了一次詳細的金飾市場(chǎng)調查。我們向2000名女性詢(xún)問(wèn)，如果得到5000元她們會(huì )購買(mǎi)哪些珠寶產(chǎn)品。其中一項關(guān)鍵的調查發(fā)現是，不同區域的消費者有偏好差異。

近年來(lái)，金飾在一線(xiàn)城市（T1）面臨來(lái)自其他珠寶飾品和奢侈品的競爭。我們的消費者調查顯示，如果獲得5000元人民幣，一線(xiàn)城市18％的女性會(huì )選擇購買(mǎi)金飾，而選擇購買(mǎi)鉆石或鉑金首飾的女性比例分別為14％和15％。

一線(xiàn)以下城市的競爭就沒(méi)有這么激烈：出于財富保值的目的，三線(xiàn)（T3）和四線(xiàn)（T4）城市的消費者喜歡購買(mǎi)純度高、重量大的金飾以。如圖所示，三四線(xiàn)城市24％的受訪(fǎng)女性會(huì )選擇黃金，而選擇鉑金和鉆石首飾的女性比例分別為8％和12％。但在所有層級的城市中，受訪(fǎng)者對黃金的偏好均高于鉑金和鉆石，顯示了黃金在中國消費者心中持續占有重要地位。