黃金仍然是散戶(hù)投資者的主流選擇
發(fā)布日期：2019-11-13
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世界黃金協(xié)會(huì )（WGC）周二（11月12日）發(fā)布了一份新的消費者研究報告，根據對1.8萬(wàn)人的調查反饋，重點(diǎn)介紹了從事零售投資和珠寶市場(chǎng)從業(yè)者的黃金機會(huì )。該報告研究了包括中國，印度，北美，德國和俄羅斯在內的一系列市場(chǎng)，并重點(diǎn)介紹了人們對全球黃金的態(tài)度和見(jiàn)解：人們如何以及為何購買(mǎi)黃金，以及他們不購買(mǎi)的原因。
WGC的最新報告顯示，黃金仍然是主流投資選擇，全球46%的散戶(hù)投資者選擇黃金產(chǎn)品，繼儲蓄賬戶(hù)（78%）和人壽保險（54%）之后，黃金的購買(mǎi)量一直位居第三。至于珠寶，調查顯示，消費者更喜歡黃金珠寶而不是其他金屬制成的珠寶，其中56%的參與者購買(mǎi)了高級黃金珠寶，而鉑金珠寶的參與者為34%。
此外，該報告還顯示，超過(guò)三分之一（38%）的散戶(hù)投資者和時(shí)尚愛(ài)好者過(guò)去從未購買(mǎi)過(guò)黃金，但正在為這一想法做準備。根據WGC的數據，如果可以轉換成未開(kāi)發(fā)的需求來(lái)源，這表明黃金市場(chǎng)具有巨大的增長(cháng)潛力。
WGC報告發(fā)現，人們對黃金充滿(mǎn)信心并忠誠于黃金，因為超過(guò)三分之二（67%）的散戶(hù)投資者認為黃金是抵御通貨膨脹和貨幣波動(dòng)的良好保障，而61%的人更信任黃金而不是法定貨幣。
盡管人們對黃金充滿(mǎn)信心，但過(guò)去從未購買(mǎi)過(guò)黃金但對未來(lái)購買(mǎi)黃金持開(kāi)放態(tài)度的人之間存在一些不信任感，分別占潛在投資和珠寶消費總額的48%和28%，以缺乏信任為主要障礙。 WGC補充說(shuō)，這可能對假冒偽劣的金條和金幣，產(chǎn)品純度或某些零售商的信譽(yù)不信任。另一個(gè)關(guān)鍵發(fā)現是，黃金可以在年輕消費者中產(chǎn)生更深的共鳴。千禧一代對黃金的態(tài)度與上一代人并沒(méi)有太大不同，但是年輕的Z世代觀(guān)眾中存在一些感性的疑慮，尤其是在中國的珠寶市場(chǎng)。例如，在中國年齡在18至24歲之間的時(shí)尚買(mǎi)家中，有40%的人認為黃金可以帶來(lái)好運，而年齡在55至65歲之間的人中，這一比例為88%。
WGC還認為，技術(shù)創(chuàng )新可以為新消費者開(kāi)辟一條道路。盡管在黃金市場(chǎng)上有一些具有開(kāi)創(chuàng )性，精通技術(shù)的公司，但數據表明，這個(gè)市場(chǎng)投入太少了。根據該報告，從數字分銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)和傳播的角度來(lái)看，黃金與其他零售投資和時(shí)尚產(chǎn)品相比差強人意。數字顯示，全球散戶(hù)投資者僅在網(wǎng)上購買(mǎi)9%的金幣和6%的珠寶，而黃金支持的ETF僅購買(mǎi)25%。最后，WGC提到潛在的黃金購買(mǎi)者心中存在需要填補的知識空白。全球三分之二（66%）的潛在黃金消費者表示他們缺乏購買(mǎi)黃金的必要知識。
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